Pelatihan Digital Marketing Untuk Meningkatkan Penjualan Produk Bumdes Berkah Sentosa Di Desa Pangebatan
DOI:
https://doi.org/10.63935/gr.v2i3.246Keywords:
BUMDes, Pemasaran Digital, Over Stok, UMKM, PelatihanAbstract
BUMDes Berkah Sentosa di Desa Pangebatan menghadapi over stok produk turunan singkong, pisang, perikanan, dan pertanian akibat pemasaran tradisional yang terbatas, sehingga mengganggu cash flow dan keberlanjutan usaha. Pengabdian ini bertujuan meningkatkan pengetahuan serta keterampilan pemasaran digital, memperluas jangkauan pasar, dan mereduksi over stok melalui pelatihan bagi 23 kelompok produsen. Metode mengadopsi Community-Based Participatory Action Research (CBPAR) dengan siklus plan-act-observe-reflect, melibatkan kuliah interaktif, pelatihan langsung, dan simulasi kampanye; data diperoleh via pre-post test (N=45), survei kepuasan, observasi, serta monitoring laporan BUMDes, dianalisis dengan paired t-test, analisis tematik NVivo, dan Kirkpatrick's Four-Level Model. Temuan utama menunjukkan peningkatan pengetahuan 42,7% (t(44)=14,67, p<0,001), kepuasan peserta 92,9%, adopsi digital oleh 86,7% kelompok, serta reduksi over stok 28,4% disertai kenaikan penjualan digital 35,2% dalam tiga bulan pasca-program. Program berhasil mengoptimalkan strategi pemasaran, memperkuat daya saing UMKM pedesaan, dan mencapai indeks Kirkpatrick 87,5%, dengan saran mentoring berkelanjutan serta replikasi modul e-commerce nasional.
Downloads
References
Afandi, A., Amsari, S., & Hayati, I. (2023). Digital marketing training by Lazismu Medan City to increase the MSMEs competitiveness. Community Empowerment, 8(5), 676–681. https://doi.org/10.31603/ce.9122
Amar, A., Affandi, A., Sunandar, A., Azizah, M. B. A., Sahroni, S., & Arianto, N. (2024). Strategi Pemasaran Digital yang Efektif dalam Upaya Peningkatan Daya Saing UMKM Keduemas Kecamatan Kelapa Dua Kabupaten Tangerang Provinsi Banten. Jurnal PKM Manajemen Bisnis, 4(2), 282–293. https://doi.org/10.37481/pkmb.v4i2.878
Fajri, A., Suharti, & Purwanto, D. (2024). Pencapaian Diferensiasi Produk Melalui Strategi Inovasi dan Kreativitas Usaha Mikro Kecil dan Menengah. Kreativasi : Journal of Community Empowerment, 3(2), 214–221. https://doi.org/10.33369/kreativasi.v3i2.34872
Febriani, R. A. (2024). Pelatihan Digital Marketing untuk Meningkatkan Daya Saing Produk Lokal. Jurnal Karya Nyata Pengabdian, 1(1), 23–26. https://doi.org/10.70963/jknp.v1i1.72
Febrianty, Y., Awaludin, D. T., Safar, M., Kraugusteeliana, K., & Suseno, S. (2024). Digital Skills Improvement for MSMEs in Rural Areas for Online Marketing. Unram Journal of Community Service, 5(3), 195–200. https://doi.org/10.29303/ujcs.v5i3.692
Handy, M. R. N., Syaharuddin, S., Rajiani, I., Putra, M. A. H., Pradana, R. P., & Nurqomah, R. (2024). Digital marketing training to increase the marketing of MSME products in the Banua Anyar Village. Community Empowerment, 9(6), 869–876. https://doi.org/10.31603/ce.9341
Jariyah, A., Tania, C., Azizah, D. N., Rahmadita, D., Jusnita, E., Qastalam, N., Syahrir, M., Fardisi, R., Indriyani, S. A., Hariska, Z., & Mega, I. R. (2024). Digital marketing training to optimize the marketing of UMKM products for Guntung village community. Community Empowerment, 9(5), 851–855. https://doi.org/10.31603/ce.11947
Kemmis, S., McTaggart, R., & Nixon, R. (2013). The Action Research Planner: Doing Critical Participatory Action Research. Springer Science & Business Media.
Kirkpatrick, D. L. (2009). Evaluating Training Programs: The Four Levels. ReadHowYouWant.com.
Knowles, M. S. (1984). The Adult Learner: A Neglected Species. Gulf Publishing Company, Book Division.
Muchayatin, M., Sulistiyani, S., & Musprihadi, R. (2024). Peran Promosi Penjualan pada Usaha Omah Batik Srikandi dan Edukriya Keluruhan Jatisari Kecamatan Mijen Kota Semarang. Kegiatan Positif : Jurnal Hasil Karya Pengabdian Masyarakat, 2(2), 01–07. https://doi.org/10.61132/kegiatanpositif.v2i2.911
Rianto, M. R., & Woestho, C. (2022). Pelatihan Dan Pendampingan Peningkatan Kinerja Usaha Berbasis Strategi Dan IT Pada Pelaku UMKM Hasil Olahan Laut Di Desa Labuan Pandeglang, Banten. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat UBJ, 5(2), 147–156. https://doi.org/10.31599/cw9k2471
Samsinar, S., Sinaga, R., Afriany, R., & Frangky, F. (2024). Digital marketing training to expand market reach for MSME in Kuala Jambi. Community Empowerment, 9(2), 242–247. https://doi.org/10.31603/ce.10541
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Ranggi Praharaningtyas Aji, Salsabila Iftinan Khairunnisa, Gilang Satria Mahardhika, Ilham Albana (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
