Pengaruh Influencer Marketing dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik di Kalangan Generasi Z di Kota Padang
DOI:
https://doi.org/10.63935/v76w8683Keywords:
Influencer , Social media, Keputusan pembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Influencer Marketing, Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yakni generasi Z di Kota Padang. Penelitian ini menggunakan sebanyak 100 responden, dengan menggunakan rumus Lemeshow sebagai teknik pengambilan sampelnya. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis statistik yang terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, uji F (uji hipotesis) dan koefisien determinasi berganda (R2) dengan menggunakan software SPSS (Statistic Product and Service Solution) versi 23. Data penelitian ini bersumber dari data primer dan diambil dengan cara menyebar kuesioner (angket). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Influencer Marketing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara Social media marketing tidak memilik pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, semua variabel yakni Influencer Marketing dan Social Media Marketing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian (Studi Pada Konsumen Produk Kosmetik Hanasui)
Downloads
References
(APJII Jumlah Pengguna Internet Indonesia Tembus 221 Juta Orang, 2024)
(Apriliani, 10 Brand Kecantikan Terlaris Jelang Lebaran 2024, Produk Lokal Banyak Jadi Favorit!, 2024)
(Gusmiarti, Keputusan Pembelian Gen Z Dipengaruhi oleh Influencer, Ini Daftar Produk Paling Banyak Dibeli, 2024)
Agustin, N., & Amron, A. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Skincare Pada Tiktok Shop. Kinerja, 5(01), 49–61.
Ardana, F. N., & Artanti, Y. (2022). Keputusan Pembelian Produk Fashion Pada E-Commerce: Pengaruh Fashion Consciousness, Shopping Enjoyment, Nilai Konsumen. Jurnal Pendidikan Ekonomi (JURKAMI), 7(1), 123–137.
Dessart, L., Veloutsou, C., & Morgan-Thomas, A. (2015). Consumer engagement in online brand communities: A social media perspective. Journal of Product & Brand Management, 24(1), 28-42.
Gunelius, Susan. 2011. 30 Minute Social Media Marketing. United States: McGraw Hill
Haudi, Handayani, W., Musnaini, Suyoto, Y. T., Prasetio, T., Pital-Oka, E., Wijoyo, H., Yonata, H., Koho, I. R., & Cahyono, Y. (2022). The Effect Of Social Media Marketing On Brand Trust, Brand Equity And Brand Loyalty. International Journal Of Data And Network Science, 6(3), 961–972.
Jarrar, Y., Awobamise, A. O., & Nweke, G. E. (2022). The Mediating Effect of Social Anxiety on the Relationship Between Social media Use and Body Dissatisfaction Among University Students. Frontiers in Communication, 7.
Kotler, P., Armstrong, G., Harris, L. C., & He, H. (2020). Principles of Marketing Eight. European Edition. Pearson
Lengkawati, A. S., & Saputra, T. Q. (2021). Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Elzatta Hijab Garut). Jurnal Pengembangan Manajemen, Bisnis, Keuangan Dan Perbankan,18(1), 33–38.
Lestari, R. P., And, Y., Mp Pk, A. J., Lestari, R. P., & Yuniarinto, A. (n.d.). Pengaruh Social media Influencer Terhadap Purchase Intention Pada Brand Skincare Azarine Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi.
Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar). Jurnal Abiwara, 1(2), 71–83
Pohan, A. (2024). Pengaruh Online Customer Review Dan Content Marketing Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sunscreen Azarine Di Kecamatan Medan Sunggal. Universitas Medan Area.
Tukachinsky, R., & Stever, G. (2018). The psychology of parasocial relationships. In K. A. Dill (Ed.), The Oxford Handbook of Media Psychology (pp. 218-231). Oxford University Press.
Wijaya, I. G. N. S., Pratami, N. W. C. A., & Yasa, I. G. D. (2022). Keputusan pembelian e- commerce selama pandemi: persepsi kegunaan, persepsi kemudahan penggunaan, harga, dan sikap konsumen. JURNAL MANAJEMEN, 14(1), 26–37.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Fadila Surianti, Siska Lusia Putri (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
